“旅游+”融合创新解锁“留量”密码

欣赏了繁花满园，还可以逛一下网红市集；参加一场酣畅淋漓的越野赛，用一杯村咖庆祝胜利；带着孩子体验农家研学，还能翱翔蓝天俯瞰秀美河山……近年来，湾沚区紧紧围绕“旅游+”融合创新，以丰富多元的文旅消费新场景新业态，激活消费新动能。2025年一季度，湾沚区全域接待游客205.9万人次，实现旅游消费24.3亿元。湾沚区打出营造新场景、培育新业态、提升“心”服务的一套组合拳，成功解锁游客从流量转变成“留量”的密码。

拥抱新场景 激活新玩法

近年来，场景消费已经成为文旅破局的制胜法宝。在湾沚，随着文、旅、体、商、农的深度融合，一批批独具特色的文旅消费新场景不断呈现——

国内唯一以航空为主题的马拉松比赛，让湾沚成功“出圈”。红杨越野车赛、六郎自行车赛等品牌赛事，将源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量。据统计，连续三届芜湖马拉松累计吸引超4.4万人次参赛，创造经济效益累计超2.5亿元。全新打造的航空新城运动中心，相继承接中国羽毛球超级联赛、长三角国际标准舞公开赛等一批专业比赛、商业赛事。“跟着赛事去旅行”，已然成为湾沚区文旅体融合的新样本。

春赏花、夏摘果，樱花园里办婚礼，湾沚区全力打造“五朵金花”乡村休闲旅游品牌，赏花、踏青、休闲游的全新消费赛道越来越热。坐拥5500余亩桃园的花桥镇复兴村，连续举办9届鲜桃采摘季，2024年销售鲜桃6万余斤，全产业链带动农户增收100余万元。2025年，江南樱花园春季吸引游客10万余人，门票收入及商贩摊位直接经济效益500余万元。樱花园里的公益集体婚礼，成为以花为媒、青年交友赋能文旅新场景的写照。

对竞争激烈的“研学游”赛道，该区出台相关政策，推动农事体验、垂钓、采摘、飞行、科普等研学项目实现规模化、专业化提升。值得一提的是，该区推动通航文化+研学旅游项目开发运营，打造航空主题课程30余个，创建航空主题的省级研学旅游示范基地1家，市级研学旅游基地3家。安徽通用航空有限公司2025年以来接待研学人员超10万人次。

融合促升级 培育新业态

被誉为“一业兴百业旺”的旅游业，有着强大的综合性带动作用。湾沚区围绕“旅游+”打造艺术体验、文化消费、休闲亲子等多元业态，持续创造更加丰富的文旅产品和多元选择。

漫步于原汁原味的江南村落，美好乡村正以更加丰富的产业生态和消费体验，成为“90后”“00后”等游客假日出行的热门选择。“大学小镇”小陶村，在改造升级融入了芜湖铁画、浆染、锔瓷、刺绣等非遗项目，连续推出五季“小陶村青年文化市集”，场场人气爆棚。

当年轻人结伴而来，映入眼帘的是迤逦的田园风光，体验的是厚重的非遗文化，还能打卡窑炉面包、布艺手作、插画艺术、摄影摄像等新业态，年轻人在这里集聚，在这里交流共创。2024年小陶村市集在小红书、抖音等新兴媒体“强势出圈”，接待游客量从2000多人增长至上万人。

荷塘咖啡、村口咖啡、来福咖啡、归香里咖啡、西美咖啡……穿行于湾沚区，一批特色咖啡店串联全域景区景点，文化、旅游与美食多业态融合，加快乡村旅游产业转型升级。在鸠兹湾艺创共富乡村，会议沙龙、研学营地、民宿餐饮等新业态不断完善，成为湾沚新晋网红目的地，年接待游客超30万人次。在“无需远行也能感受东南亚”的林上溪“Autumn Garden”，在充满田园乐趣的六郎湿地花海，在“从前车马慢”的西河古镇……湾沚区以“旅游+”为牵引，推动传统业态持续迭代焕新，迸发出新的消费潜力和勃勃生机。

提升“心”服务 激活新动能

今年“五一”，“印象湾沚”主题文创点心在5家村咖同步上线，立刻引爆了朋友圈、小红书。湾沚区不断完善配套设施，优化惠民政策，释放消费潜能，提升“心”服务，把流量变成“留量”——

在拉动消费上，通过政府补贴、企业让利的方式，持续开展民宿消费券惠民活动，今年以来，线上线下精准投放约300万元民宿消费券，引导游客“多日游”，带动餐饮、文创等二次消费，提升乡村旅游综合收益。

在产品创新上，整合区域旅游资源，推出联票、优惠等促销政策。2025年马拉松赛事期间，跑者凭参赛资格可享受餐饮、住宿、景区折扣。东方飞谷航空飞行营地，与鸠兹湾联合发售陆空联票，互相引流。推出“民宿+微疗养”特色套餐，打造多样化的主题路线，满足不同游客群体的旅游需求。

在公共服务上，通过二维码、小程序等持续强化“浪漫湾沚”品牌影响力。优化途经A级旅游景区、乡村旅游点、精品民宿、新业态等点位的12条公交线路，提升服务能力。开通芜湖市区至西河渡旅游专线，不定时开通高校至红杨镇双休日免费旅游专线，优化游客出行体验。

一套组合拳打下来，全域联动、业态联动、服务联动，串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费。四面八方的游客，从怦然心动到沉醉其中，再到“来了还想再来”，“浪漫湾沚”的品牌影响力不断提升，为湾沚文旅注入源源不断的强劲新动能。（记者 王磊）